習近平總書記指出，提高國家文化軟實力，不僅關系我國在世界文化格局中的定位，而且關系我國國際地位和國際影響力。當今世界，百年未有之大變局加速演進，全球多樣化、多元化文化思潮相互激蕩，不同社會意識形態間的博弈更加激烈，文化軟實力越來越成為綜合國力競爭的重要力量。提升中華文明傳播力、影響力，既面臨新的機遇，又面臨新的時代挑戰。黨的二十屆三中全會提出，“構建更有效力的國際傳播體系”。這為我們在做好中國事情的基礎上講好中國故事、傳播好中國聲音，不斷增強中華文明傳播力影響力指明了前進方向。

按照中共中央關于“構建更有效力的國際傳播體系”戰略部署，2024年，西藏國際傳播工作在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，在西藏自治區黨委正確領導下，堅持服從服務國家外交外宣工作大局，始終聚焦核心，對外宣介闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，展現習近平總書記大黨領袖、大國領袖形象；緊扣主題主線，深入開展黨的二十屆三中全會和自治區黨委十屆六次全會精神對外傳播；聚焦作戰打法，成立西藏國際傳播中心、西藏日報社對外傳播中心等。涉藏國際傳播工作邁出了堅實一步，翻開了嶄新一頁，積極營造了良好國際輿論環境，樹立了社會主義現代化新西藏良好形象。

目前，涉藏國際傳播中，官方媒體如新華社、中新社、西藏日報社等（以多種語言形式，包括藏文、英文、法文等對外傳播）發揮著主導作用。官方媒體利用其在資源、公信力等方面的優勢，不斷向國際社會發布涉藏新聞、政策解讀、文化展示等內容。隨著中國對外開放的深入，一些民間組織、企業、個人也開始參與到涉藏國際傳播中。從內容來看，文化特色宣傳、發展成就展示及自然生態保護成為涉藏國際傳播重點內容。但長期以來，一方面，西方部分媒體憑借其在國際傳播中的主導地位，對涉藏事務進行歪曲報道，誤導了國際社會對西藏的認知。另一方面，受西方文化中心主義影響，一些西方受眾對中國西藏文化存在先天的偏見，從而阻礙了對西藏真實情況的了解和接受。與此同時，單渠道、平面化以及各自為戰的傳播方式，也導致我們涉藏國際傳播“有理說不出、說了傳不開”。

歷史和現實都表明，落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。面對西方話語霸權、文化隔閡、傳播渠道受限等問題，通過構建多元傳播主體格局、創新傳播內容與形式、拓展傳播渠道和加強國際合作等多方面的策略，可以逐步改善涉藏國際傳播的現狀，讓更多的國際受眾真實、全面、客觀地了解西藏，從而提升中國在國際舞臺上的形象和影響力，促進西藏持續穩定發展以及與世界的交流合作。

構建“政媒民企”多元傳播主體格局。發揮政府“戰略設計師+資源調度師+生態建筑師”三重角色，通過制度創新、技術賦能和文化解碼，構建“政府引導—媒體傳播—企業運營—公眾參與”的良性國際傳播生態循環。強化官方媒體核心引領作用，進一步提升其涉藏國際傳播的專業化水平。加大對涉藏報道記者的培訓力度，提高其對西藏政治、經濟、文化等各方面的理解和報道能力。拓展媒體間國際合作，積極與國際知名媒體開展新聞交換、聯合報道等項目，如與新加坡《聯合早報》、香港新聞連線等國際媒體機構進行涉藏事務的交流，向他們提供真實準確的涉藏新聞素材，爭取在國際主流媒體平臺上展示西藏真實面貌。發揮民間力量的補充優勢，鼓勵民間組織、企業等利用自身在文化交流、公益活動等方面的渠道，廣泛傳播涉藏信息。盡可能發掘企業外宣能力，出口的西藏特色產品可以在包裝、宣傳資料上加入涉藏文化元素和發展成就介紹，通過商業渠道將涉藏信息傳遞到國際消費者手中。

實施“傳統現代融合”的內容創新工程。對涉藏文化傳播內容進行精心策劃，從藏族傳統哲學思想等方面入手，以國際受眾能夠理解和接受的方式深入展示西藏文化的獨特魅力。緊扣國際輿論關切，加強內容的情感性構建，注重融入人物的情感元素，通過生動、具體、真實的故事，展現西藏在各個領域取得的巨大成就和獨特經驗。制作高質量的涉藏VR（虛擬現實）、AR（增強現實）內容，讓國際受眾能夠身臨其境地感受西藏的壯美風光和獨特文化。創作涉藏主題的短視頻、動畫等形式的作品，將西藏文化改編成有趣的故事進行傳播。

構建“全球本土化”的渠道拓展體系。積極參與國際傳播規則的制定，通過參與國際媒體領域的國際會議、交流活動等，提出中國在涉藏國際傳播中的理念和訴求，爭取在制定國際新聞傳播規則中擁有更多的話語權。加大對涉藏媒體資源整合，集中力量打造在涉藏研究、涉藏文化傳播方面具有權威性、影響力的品牌媒體。擴大傳播的覆蓋范圍，針對地理位置偏遠、信息基礎設施薄弱的地區，可與當地組織合作，建立涉藏信息傳播點。精準定位特定群體，對于部分極端保守群體，通過對其文化、信仰、價值觀等深入研究，找到與之對話的切入點。

深化“伙伴網絡”導向的國際合作機制。通過與國外博物館合作舉辦西藏文物展覽，展示西藏的古老文明和獨特文化遺產，增進國際社會對西藏歷史文化的了解。建立涉藏人才交流培養機制，鼓勵中國涉藏研究人員、媒體工作人員與國外同行進行交流訪問。支持國外學者和媒體工作者到西藏進行實地考察和研究，親身體驗西藏的發展變化，培養一批理解中國涉藏政策和西藏實際情況的國際人才。聯合國內外關心涉藏事務、致力于涉藏國際傳播的組織、媒體和個人組建涉藏國際傳播聯盟，共享資源、信息，共同策劃和執行涉藏國際傳播項目。

（來源：《西藏日報》2025年3月31日第6版，作者單位：西藏國際傳播中心）