70年來西藏新聞傳播研究綜述與展望[1]2019年恰逢中華人民共和國成立70周年，我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和外交等各項(xiàng)事業(yè)，在經(jīng)歷了社會(huì)主義初級(jí)階段、改革開放40年和新時(shí)代的風(fēng)雨洗禮后，均取得了舉世矚目的成績。作為人民喉舌和社會(huì)公器的新聞傳播事業(yè)，70年來正以跨越式發(fā)展的節(jié)奏，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入了智媒時(shí)代。我國少數(shù)民族的新聞傳播事業(yè)在黨和國家的支持下，不僅早已擺脫了原始傳播時(shí)代和印刷傳播時(shí)代，正以快馬加鞭的速度從電子時(shí)代邁入智能時(shí)代乃至5G時(shí)代。西藏新聞傳播事業(yè)得益于國家文化事業(yè)的發(fā)展和國家相關(guān)政策的扶持，發(fā)展迅猛。

1.西藏新聞傳播實(shí)務(wù)與學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀

70年來，特別是西藏民主改革以來，西藏新聞傳播事業(yè)取得了驚人的發(fā)展。西藏報(bào)業(yè)的發(fā)展主要以《西藏日?qǐng)?bào)》全媒體報(bào)業(yè)集群引領(lǐng)，構(gòu)建了漢藏雙語傳播的完整體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年西藏實(shí)際發(fā)行報(bào)紙26種，其中省區(qū)級(jí)黨報(bào)1種，地市級(jí)黨報(bào)7種，都市報(bào)1種，晚報(bào)1種，行業(yè)報(bào)4種，藏文報(bào)紙12種；廣播事業(yè)的推進(jìn)，主要以西藏人民廣播電臺(tái)為龍頭，構(gòu)建西藏廣播傳播體系。截至2017年，西藏人民廣播電臺(tái)已辦有藏語廣播、漢語廣播、藏語康巴話廣播、都市生活廣播、藏語科教廣播共5套廣播節(jié)目，以及中國西藏之聲網(wǎng)、中國西藏之聲網(wǎng)手機(jī)客戶端、西藏廣播電視臺(tái)等多種傳播渠道。1985年建臺(tái)伊始，西藏電視臺(tái)就取得了歷史性發(fā)展。目前主要開辦有西藏衛(wèi)視、藏語衛(wèi)視兩個(gè)上星頻道，以及影視文化頻道、經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道2個(gè)地面頻道。此外，自辦藏語、漢語多種類型的欄目多達(dá)42檔，其中僅新聞欄目就有11檔。目前，西藏的主要傳統(tǒng)媒體都建立了自己的新媒體中心，擁有藏族地區(qū)規(guī)模最大、類型最完整、最具權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)新媒體集群。[2]可見，西藏新聞傳播實(shí)務(wù)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，正在形成習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的全屏、全息、全效的新型全媒體格局。

筆者利用中國知網(wǎng)總庫平臺(tái)在“高級(jí)搜索”專項(xiàng)欄里以主題詞“新聞傳播”和“西藏”搜索到的論文有18篇；以“西藏新聞傳播”進(jìn)行搜索有12篇；再以“西藏新聞輿論”“新聞傳播”加“西藏”搜索，則共有4篇論文；以“西藏報(bào)紙”搜索則有21篇論文；再以“西藏廣播電視”作為主題詞搜索則有論文15篇；以“西藏媒體”搜索論文數(shù)量更是多達(dá)94篇；而以主題詞“西藏新媒體”搜索共有11篇論文，數(shù)量明顯降低。經(jīng)過篩選，國內(nèi)共發(fā)表西藏新聞傳播研究方面的CSSCI來源期刊論文大約70篇。而從CSSCI論文作者發(fā)表的數(shù)量來看，則以西藏民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的周德倉教授最為高產(chǎn)。對(duì)少數(shù)民族新聞傳播研究有所涉獵的人都知道，周教授[3]與中央民族大學(xué)的白潤生[4]教授一樣，長期從事少數(shù)民族新聞事業(yè)的研究。周教授有關(guān)藏族地區(qū)新聞傳播的研究成果最為豐碩，文章大多刊發(fā)于《中國藏學(xué)》《西藏研究》《西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》《當(dāng)代傳播》等專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊；從其他發(fā)文作者的工作單位來看，則主要集中在西藏大學(xué)、西藏民族大學(xué)、西藏日?qǐng)?bào)社等民族地區(qū)的主要教育單位和官方報(bào)社等部門。

當(dāng)然，這與國內(nèi)關(guān)于西藏新聞傳播研究的起步較晚不無關(guān)系。由于教育的不平衡，直到改革開放后，藏族學(xué)者和其他民族學(xué)者對(duì)西藏新聞傳播事業(yè)才加以陸續(xù)關(guān)注。從縱向來看，20世紀(jì)末是西藏新聞傳播研究的起步階段。在該階段，學(xué)者們的研究主要聚焦于西藏新聞業(yè)的發(fā)展和回顧，整體上以介紹性的文章為主，其中，尤以益西加措、李佳俊等為代表。從2000年到2010年則是西藏新聞傳播研究的發(fā)展壯大階段。這一時(shí)期，隨著新型媒體的不斷發(fā)展和學(xué)術(shù)研究的日益規(guī)范，藏族新聞傳播研究隊(duì)伍正在不斷壯大，專業(yè)性也在不斷加強(qiáng)。其他民族的學(xué)者則開始深入西藏地區(qū)進(jìn)行人類學(xué)或社會(huì)學(xué)的各種調(diào)研。與此同時(shí)，藏族媒體人也結(jié)合工作環(huán)境和自身經(jīng)歷展開了相關(guān)的研究。總之，來自不同背景的研究者開始從理論和實(shí)踐的雙重角度進(jìn)行多向度的切入，使得該階段發(fā)表的高質(zhì)量論文數(shù)量迅速增加，索群、次旺卓瑪、央金卓嘎、尼松多吉、仁青卓瑪、周德倉、鄭保衛(wèi)、張瑞倩、羅曉燕等是其中的主要代表。2010年至今則是新聞傳播研究的繁榮發(fā)展階段。在該階段，國內(nèi)學(xué)者在已有研究的基礎(chǔ)上，采用多元化的研究視角對(duì)西藏新聞傳播研究進(jìn)行了深化拓展。這一時(shí)期的研究主要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息化大背景來展開多學(xué)科交叉研究藏族地區(qū)的新聞傳播，其中，白潤生、周德倉、周曉艷、詹恂、益西加措、趙靳秋、王斌、劉小三、尕藏草、尼松多吉等是較為突出的代表。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，學(xué)界對(duì)西藏新聞傳播的研究取得較為突出的成果。論文方面，既有次旺卓瑪?shù)摹?0世紀(jì)80年代末以來的中國西藏新聞研究綜述》、周曉艷的《西藏新聞傳播研究的歷史、現(xiàn)狀與未來——訪周德倉教授》、李佳俊的《西藏新聞事業(yè)的回顧和展望》，以及周德倉的《改革開放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》《西藏近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)述略》《西藏當(dāng)代新聞傳播60年》等回顧性研究論文，也有益西加措的《元朝以前藏族的新聞與新聞傳播》，周德倉的《西藏當(dāng)代新聞傳播業(yè)的確立》《西藏民族區(qū)域自治背景下的藏漢雙語新聞傳播》，趙凱、張大偉的《西藏地區(qū)信息傳播方式研究的意義》，以及次旺卓瑪、央宗的《西藏媒體市場化實(shí)踐與思考》等專業(yè)化文章。可謂內(nèi)容詳實(shí)、視角多元。專著方面，則主要有白潤生教授的《白潤生新聞研究文集》《民族報(bào)刊研究文集》《中國少數(shù)民族新聞工作者生平檢索》等，徐麗華教授的《藏學(xué)報(bào)刊匯志》、周德倉教授的《西藏傳播史》《中國藏文報(bào)刊發(fā)展史》等學(xué)術(shù)力著。

2.西藏新聞傳播的綜合性研究

關(guān)于西藏新聞傳播事業(yè)的綜合研究，學(xué)界作出了積極的探索。周德倉在2011年從宏觀上考察了1951年到2010年西藏和平解放60年間新聞傳播事業(yè)發(fā)展的整體狀況，基本涵蓋了西藏新聞傳播事業(yè)的不同發(fā)展時(shí)期報(bào)刊業(yè)、廣播電視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告業(yè)、內(nèi)地對(duì)口援藏、新聞傳播教育、中央駐藏媒體、西藏新聞傳播研究等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也解讀了西藏新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律。[5]另外，他發(fā)表系列文章，對(duì)西藏新聞傳播事業(yè)進(jìn)行了綜合探討。他認(rèn)為：從1956年《西藏日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊，到1961年與新華社西藏分社合二為一，再到西藏廣播電視初步建立，標(biāo)志著西藏新聞傳播事業(yè)的正式確立。[6]他從西藏近現(xiàn)代報(bào)紙和廣播事業(yè)建設(shè)發(fā)展情況兩方面對(duì)西藏近現(xiàn)代新聞傳媒業(yè)進(jìn)行分析，梳理出西藏近現(xiàn)代新聞事業(yè)的基本框架；[7]也從雙語傳播的歷史淵源、傳播機(jī)制、傳播功能和傳播的未來走向等方面把握其特征和價(jià)值，并提出了西藏新聞傳播的藏漢雙語傳播設(shè)想；[8]并從民族區(qū)域自治政策的視角, 闡述其對(duì)西藏新聞傳播事業(yè)的影響力, 并解析民族地區(qū)國家認(rèn)同傳播與民族認(rèn)同傳播的關(guān)系。[9]王夢敏于2011年結(jié)合新世紀(jì)新階段的大背景，講述了當(dāng)代西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)了西藏新聞傳播事業(yè)具有全媒體融合、區(qū)內(nèi)外媒體攜手并進(jìn)促發(fā)展、漢藏雙語傳播并重、國際化影響力、民族和地域特色等顯著特點(diǎn)。[10]彭敏也在同年從新聞出版工作的角度闡述了新聞傳播事業(yè)在黨的宣傳思想工作中的重要地位，提出了西藏新聞出版在全面建設(shè)小康西藏中的歷史使命和具體任務(wù)。[11]趙凱、張大偉則在2009年從新聞傳播學(xué)的角度出發(fā)，對(duì)西藏地區(qū)新聞傳播方式的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)梳理,并從5個(gè)方面論證了開展西藏地區(qū)信息傳播方式研究的重大意義。[12]秦永章從涉藏對(duì)外宣傳工作的角度，總結(jié)了黨和政府對(duì)涉藏外宣工作的重視程度、西藏通過發(fā)表涉藏白皮書等一系列措施取得的效果及不足之處等，提出了爭取對(duì)外宣傳的主動(dòng)性和豐富對(duì)外傳播手段的建議[13]。總的來說，不少學(xué)者已經(jīng)開始聚焦于西藏新聞傳播的整體視域，其敏銳的視角和歷史的梳理，為西藏新聞傳播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。

3.西藏新聞傳播史研究

益西嘉措在1989年對(duì)西藏古代的新聞傳播進(jìn)行了研究，梳理了古代西藏獨(dú)特的新聞傳播方式，并第一次界定了元代以前西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展階段,且沿用至今。[14]西藏新聞傳播研究的集大成者為周德倉。他認(rèn)為對(duì)西藏新聞傳播史進(jìn)行研究，有必要就西藏新聞史研究的范疇作出一般性規(guī)定，并著重強(qiáng)調(diào)要分清“西藏新聞史”和“藏族新聞史”。[15]他也對(duì)藏文報(bào)刊的百年歷史（1907—2007）進(jìn)行了回顧，深刻闡述了藏文報(bào)刊在藏族地區(qū)社會(huì)發(fā)展、國家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)中所扮演的重要角色和媒介作用。同時(shí)，以歷史的眼光，解析藏文報(bào)刊產(chǎn)生的歷史背景、發(fā)展軌跡、基本構(gòu)架和傳播特點(diǎn)。[16]他指出，抗戰(zhàn)時(shí)期，藏族聚居區(qū)的新聞傳播事業(yè)在當(dāng)時(shí)具有特殊的地位，作為戰(zhàn)略大后方的藏族人民為民族解放戰(zhàn)爭作出了特殊貢獻(xiàn)。[17]李佳俊認(rèn)為西藏在近現(xiàn)代曾經(jīng)有過兩次新聞傳播的短暫嘗試。一次是張蔭棠、聯(lián)豫等在1907年創(chuàng)辦的《西藏白話報(bào)》，另一次是南京國民政府開播藏語廣播節(jié)目。[18]對(duì)此，周德倉則認(rèn)為西藏近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)非但尚未形成體系，沒有連續(xù)性，一直處于孤立發(fā)展的狀態(tài)，且影響力很小。[19]

4.西藏報(bào)刊業(yè)發(fā)展研究

有關(guān)西藏地區(qū)報(bào)刊業(yè)發(fā)展沿革的研究，學(xué)者們主要聚焦藏文報(bào)刊的歷史發(fā)展和西藏主流媒體的辦報(bào)歷史及其持續(xù)發(fā)展。周德倉教授早在2007年就提出了藏文報(bào)刊所歷經(jīng)的“發(fā)韌—確立—成熟”三個(gè)階段的歷史分期，并指出藏文報(bào)刊已經(jīng)成為中國大眾傳播體系中頗具影響力和獨(dú)特傳播功能的平面媒介。他對(duì)藏文報(bào)刊的發(fā)展歷史、傳播功能和歷史地位所進(jìn)行的文化解讀,有助于我們把握藏文報(bào)刊的傳播價(jià)值和民族文化意蘊(yùn)。[20]次旺卓瑪在2016年著重以《西藏商報(bào)》為研究對(duì)象，梳理了該報(bào)傳播內(nèi)容和傳播方式的變革，揭示了“經(jīng)營媒體”的市場化演進(jìn)過程，對(duì)西藏媒體的市場化實(shí)踐作出了獨(dú)到的思考。[21]周曉艷、馬烈、任沛東等分別在2013、2014和2015年對(duì)拉薩周邊的縣鄉(xiāng)群眾進(jìn)行了問卷調(diào)查。他們的主要調(diào)查內(nèi)容集中于群眾對(duì)西藏地區(qū)發(fā)行的主要報(bào)紙?jiān)诮佑|、認(rèn)知、選擇等方面的基本情況，并以此判斷出西藏地區(qū)報(bào)紙的影響力狀況。此外，針對(duì)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題，他們也提出了確保黨報(bào)的主流地位、提高辦報(bào)質(zhì)量以及報(bào)紙需加快媒體融合進(jìn)程等建議，具有一定的借鑒性。[22]王多在2011年以日喀則報(bào)社作為分析樣本，研究了西藏地區(qū)黨報(bào)事業(yè)的發(fā)展情況，認(rèn)為2011年西藏自治區(qū)地方黨報(bào)的發(fā)展非常不均衡，并提出解決這一不均衡問題需從地方黨報(bào)的用人制度和經(jīng)營理念等方面進(jìn)行改革，[23]同樣具有一定的針對(duì)性。鐘夏蓮則以《西藏日?qǐng)?bào)》為例，結(jié)合西部民族生態(tài)關(guān)系，從多元視角分析了西藏黨報(bào)話語的變化，以及《西藏日?qǐng)?bào)》的話語體系在結(jié)構(gòu)、深度、修辭等方面進(jìn)行的多維度創(chuàng)新。[24]益西加措也從《西藏日?qǐng)?bào)》60年的辦報(bào)實(shí)踐歷程闡述了西藏黨媒在履行黨的新聞輿論工作職責(zé)中的重要意義。[25]面對(duì)同一個(gè)研究樣本，馬志德、廖嘉興則通過《西藏日?qǐng)?bào)》對(duì)萬名干部下基層活動(dòng)報(bào)道的解讀，指出這是黨報(bào)新聞創(chuàng)新的一種有益嘗試。[26]整體來看，學(xué)者們對(duì)于藏族報(bào)刊業(yè)的發(fā)展主要聚焦于黨報(bào)的研究，而鮮有對(duì)商報(bào)和都市報(bào)的涉獵。

5.西藏廣播和電視事業(yè)發(fā)展研究

廣播和電視作為一種視聽語言和傳播速度較快的媒介，在西藏新聞傳播業(yè)中起著重要的作用。對(duì)此，不少學(xué)者開展了大量的調(diào)查研究工作。鄭保衛(wèi)教授在2010年就深入西藏日喀則地區(qū)和山南地區(qū)的相關(guān)新聞傳播機(jī)關(guān)單位，考察調(diào)研了當(dāng)?shù)氐膱?bào)社和廣播電視臺(tái)，對(duì)當(dāng)時(shí)西藏新聞業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、存在的問題有了較為深刻的認(rèn)識(shí)和思考。他在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，西藏新聞工作者具有強(qiáng)烈的改革愿望和創(chuàng)新意識(shí)以及令人敬佩的奉獻(xiàn)精神，但另一方面，也明顯存在著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的客觀事實(shí)，因而制約了當(dāng)?shù)匦侣剺I(yè)的發(fā)展。[27]趙靳秋在2013年則采用文獻(xiàn)細(xì)讀法和歷史分析法，講述了西藏藏語廣播影視媒體的發(fā)展與變遷，對(duì)60多年來藏語廣播影視事業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行了描述和勾畫。她指出：改革開放初期和2012年分別是藏語廣播與電視迅猛發(fā)展階段。經(jīng)過幾十年的探索，西藏的廣播和電視已經(jīng)成為藏族人民群眾了解外界信息的重要渠道，在促進(jìn)和維護(hù)國家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)、宣傳黨和政府的大政方針等方面扮演著無可替代的角色。[28]澤玉、羅布桑珠、羅布次仁等以西藏電視臺(tái)的新媒體建設(shè)發(fā)展為研究案例，探討了西部地區(qū)，特別是邊疆少數(shù)民族地區(qū)電視媒體在新的傳播格局中以創(chuàng)新求發(fā)展的實(shí)踐路徑。[29]陳默、崔鋒則以曲水縣茶巴朗村作為研究個(gè)案，以電視與西藏鄉(xiāng)村日常生活為基本研究內(nèi)容來探究電視在西藏鄉(xiāng)村日常生活變遷中的作用。[30]王斌受國家廣電總局的委托組建了課題組，從 2010年3月到7月，其團(tuán)隊(duì)針對(duì)“電視媒體在藏族同胞中的影響力”這一課題在西藏展開了調(diào)研工作。他們采用問卷調(diào)查加個(gè)案訪談的方式，獲得了寶貴的一手資料。他們發(fā)現(xiàn)，電視媒體對(duì)藏區(qū)群眾接收信息有著至關(guān)重要的作用，同時(shí)，還找出了制約西藏地區(qū)電視媒體影響力提升的三個(gè)瓶頸：藏語電視節(jié)目的稀缺、網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起、與電視的激烈競爭。[31]

6.西藏網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播研究

網(wǎng)絡(luò)媒體作為西藏新聞傳播的新興渠道，日益受到學(xué)界的關(guān)注。總的來說，當(dāng)前西藏新聞傳播網(wǎng)絡(luò)媒體的研究主要聚焦于黨媒向新媒體轉(zhuǎn)型研究、新媒體用戶使用現(xiàn)狀研究、新媒體的傳播力研究三個(gè)方面。一方面就網(wǎng)絡(luò)媒體和“兩微一端”等新媒體對(duì)西藏新聞傳播發(fā)展的影響進(jìn)行研究。周德倉提出，網(wǎng)絡(luò)正在成為西藏最具傳播優(yōu)勢和影響力的新興媒體，媒介融合正在改變西藏新聞傳播的態(tài)勢。[32]詹恂、孫宇則從各個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)量、分布情況和各自的運(yùn)營特色等方面分析了西藏自治區(qū)三大黨媒（西藏日?qǐng)?bào)社、西藏電視臺(tái)和西藏人民廣播電臺(tái)）旗下的“兩微一端”的發(fā)展現(xiàn)狀。他們指出，通過借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，西藏的傳統(tǒng)媒體得到了更有活力的發(fā)展，受眾的關(guān)注度和用戶黏性均有了較大提高。[33]

另一方面，對(duì)于藏族群眾手機(jī)媒體的使用研究，學(xué)界也頗為關(guān)注。劉新利、梁亞鵬于2017年運(yùn)用民族志研究法對(duì)拉薩市曲水縣才納鄉(xiāng)協(xié)榮村進(jìn)行了為期一個(gè)月的觀察。研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)媒體可以改變鄉(xiāng)村的政治面貌，村民的民主政治意識(shí)有所提高，手機(jī)成為政務(wù)信息的發(fā)布者。針對(duì)村民在手機(jī)使用中存在的問題，他們認(rèn)為，要想使手機(jī)在鄉(xiāng)村民主政治生活中發(fā)揮更好的作用，必須提高村民的漢語水平，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息體系建設(shè)和完善農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。[34]王榮山、鐘婷婷通過問卷調(diào)查，向藏族大學(xué)生發(fā)放了《大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用情況調(diào)查問卷》共360份，收回有效問卷350份，調(diào)查分析了網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)藏族大學(xué)生生命價(jià)值觀的影響。[35]在族際交往方面，許亞鋒在2017年選取了某高校的180名藏族大學(xué)生作為研究對(duì)象，利用相關(guān)量表,探索新媒體接觸行為與國家認(rèn)同之間的關(guān)聯(lián)。[36]

在網(wǎng)絡(luò)輿情研究方面，劉小三分析了新時(shí)期涉藏輿情呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)和挑戰(zhàn)，并著重分析了境外負(fù)面信息的“倒灌”現(xiàn)象、涉藏網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”影響力的增強(qiáng)、草根階層在涉藏輿情“生產(chǎn)”中的角色凸顯、“兩微一端”等新媒體對(duì)涉藏輿情的產(chǎn)生和走向的影響、涉藏負(fù)面輿情呈現(xiàn)出更多的隱蔽性、涉藏輿情呈現(xiàn)與其他四省藏區(qū)聯(lián)動(dòng)、合流的現(xiàn)象等，在此基礎(chǔ)上提出了有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略。[37]此外，王翔、鮑海波等學(xué)者在2016年還分析了新媒體環(huán)境下西藏地區(qū)城市形象傳播的現(xiàn)狀及取得的效果，并提出從頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化整合渠道、形成傳播聯(lián)動(dòng)機(jī)制、完善運(yùn)營管理制度、科學(xué)規(guī)范化運(yùn)行等提升新媒體平臺(tái)對(duì)西藏地區(qū)城市形象傳播力的推動(dòng)。[38]尕藏草在2014年大膽運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)民族志研究法，從受眾、議題、輿論變化及藏族人的凝聚與分化等方面分析了2000年到2015年藏族地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不同階段的特點(diǎn)。[39]其結(jié)論與方法同樣具有一定的創(chuàng)新和應(yīng)用價(jià)值。

7.西藏新聞傳播事業(yè)隊(duì)伍建設(shè)研究

學(xué)界對(duì)于西藏新聞傳播事業(yè)隊(duì)伍建設(shè)的研究主要集中在新聞傳播教育體系、新聞工作者隊(duì)伍建立等方面。羅曉燕在2005年就提出：要想保障西藏新聞工作的正常運(yùn)行和長久發(fā)展，必須堅(jiān)持以人為本，必須建設(shè)一支結(jié)構(gòu)合理和相對(duì)穩(wěn)定的新聞工作者隊(duì)伍。而且，隨著新聞傳播事業(yè)市場化的加強(qiáng)，傳媒業(yè)的創(chuàng)新勢必需要大量既懂政治和業(yè)務(wù),又懂經(jīng)營管理和法律的復(fù)合型人才。[40]周德倉在2019年分析了西藏新聞傳播教育的沿革和西藏高等教育中關(guān)于新聞傳播教育的歷程后指出，當(dāng)前的西藏高等教育中新聞人才的培養(yǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，且初步滿足了新聞傳播事業(yè)的人才需求。[41]周曉艷、周紅雁從雙語新聞人才培養(yǎng)的角度，論述了西藏新聞傳播隊(duì)伍的建設(shè)問題。她們建議，應(yīng)從拓寬渠道加強(qiáng)院校間與媒體之間的聯(lián)合培養(yǎng)、完善雙語新聞人才培養(yǎng)模式和重視新聞工作者理論學(xué)習(xí)和研究等方面促進(jìn)藏漢雙語新聞人才的培養(yǎng)。[42]總體來說，學(xué)界認(rèn)為，西藏新聞傳播事業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)是要努力培養(yǎng)和建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬的高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍。為了達(dá)成這一目標(biāo)，還需要不斷加強(qiáng)雙語新聞人才的培養(yǎng)，提高新聞隊(duì)伍的思想業(yè)務(wù)水平，改變西藏地區(qū)新聞傳播工作隊(duì)伍人才匱乏、整體素質(zhì)不高、專業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的短板現(xiàn)象,以更好地適應(yīng)新時(shí)代和藏族地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)宣傳報(bào)道的需要。

8.西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展對(duì)策研究

鄭保衛(wèi)在2010年提出，西藏新聞業(yè)的發(fā)展應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代需要，一是從實(shí)際出發(fā)制訂新聞業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)西藏新聞業(yè)向集團(tuán)化和市場化發(fā)展；二是著力促進(jìn)西藏新聞業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展；三是大力培養(yǎng)掌握藏語的新聞人才，著力提升西藏新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)及能力；四是努力加大內(nèi)地對(duì)口支援單位對(duì)西藏新聞業(yè)的支持力度，大力加強(qiáng)西藏新聞界同內(nèi)地新聞界和學(xué)術(shù)界的業(yè)務(wù)和科研聯(lián)系；五是大力提升西藏新聞媒體的信息傳播力和輿論引導(dǎo)力。[43]周曉艷認(rèn)為，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中，提高藏族地區(qū)新聞媒體的信息傳播力與輿論引導(dǎo)力刻不容緩。她根據(jù)對(duì)西藏地方主流媒體的輿論引導(dǎo)特點(diǎn)及存在問題所進(jìn)行的分析，指出應(yīng)從提高新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力、實(shí)現(xiàn)不同媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、改進(jìn)突發(fā)事件和重大公共安全事件新聞報(bào)道、培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖等途徑來實(shí)現(xiàn)西藏地區(qū)的輿論引導(dǎo)。[44]王夢敏指出，要想推進(jìn)當(dāng)代西藏新聞傳播事業(yè)發(fā)展，一要整合資源、創(chuàng)新求變；二要在媒體融合趨勢下，加快傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；三要加強(qiáng)突發(fā)公共事件新聞報(bào)道，提高主流媒體的權(quán)威性；四要堅(jiān)持“三貼近”原則，走差異化宣傳報(bào)道道路。[45]學(xué)者們的探討可謂殊途同歸，共同為西藏新聞傳播事業(yè)出謀劃策。

在電視發(fā)展策略方面，尼松多吉指出，需要從節(jié)目形式和內(nèi)容的拓展、電視功能的拓展、電視受眾群體的拓展等三個(gè)維度促進(jìn)西藏廣播電視的創(chuàng)新性發(fā)展。[46]央金卓嘎則結(jié)合其自身多年的工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，指出藏歷年晚會(huì)的重點(diǎn)在于節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建，應(yīng)綜合、靈活地運(yùn)用各種藝術(shù)樣式的元素，在邊緣交叉地點(diǎn)尋找新的節(jié)目形式。[47]顯然，這種來自業(yè)界的聲音也給西藏新聞傳播的發(fā)展提供了電視節(jié)目方面的經(jīng)驗(yàn)。劉小三從涉藏輿情方面論述了西藏新聞輿論工作的開展。她認(rèn)為在自媒體環(huán)境下應(yīng)對(duì)涉藏輿情，一是需要特別注重網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測；二是需要加強(qiáng)正面宣傳，把握關(guān)鍵時(shí)機(jī)積極開展輿論引導(dǎo)；三是預(yù)防新興領(lǐng)域“隱性反宣傳”滲透，發(fā)揮社會(huì)大眾監(jiān)督力量；四是做好網(wǎng)上“意見領(lǐng)袖”工作，發(fā)展“網(wǎng)上統(tǒng)一戰(zhàn)線”；五是建立傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體相適應(yīng)的管控標(biāo)準(zhǔn)；六是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情工作人才培養(yǎng)，加強(qiáng)理論的學(xué)習(xí)和研究。[48]這些論述均關(guān)注自媒體時(shí)代電視發(fā)展應(yīng)該注意的問題。

總體來看，學(xué)者們對(duì)于西藏新聞傳播事業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議主要從頂層設(shè)計(jì)、發(fā)展模式、媒介融合、民族語言人才培養(yǎng)、新聞工作者業(yè)務(wù)能力和媒體素養(yǎng)培養(yǎng)、內(nèi)地與藏族地區(qū)的對(duì)口支援支持力度、新聞傳播理論研究和業(yè)務(wù)交流、網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)與引導(dǎo)等方面建言獻(xiàn)策，對(duì)于西藏新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展具有一定的指導(dǎo)作用。

9.西藏新聞傳播事業(yè)研究展望

西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展與研究，經(jīng)過70年的積淀后，正在不斷從單純的注重實(shí)務(wù)發(fā)展走向理論與實(shí)踐的雙向探究。總的來說，在經(jīng)過了70年的發(fā)展和媒介融合后，學(xué)界對(duì)西藏新聞傳播的整體性研究、報(bào)刊業(yè)研究、廣播和電視研究、網(wǎng)絡(luò)媒體研究、發(fā)展策略研究，以及新聞傳播事業(yè)隊(duì)伍建設(shè)等方面的研究均取得了顯著成效。在研究方法上，學(xué)者們從歷史與現(xiàn)實(shí)雙重觀照的視角，綜合采用問卷調(diào)查、文本細(xì)讀、實(shí)證、觀察，以及網(wǎng)絡(luò)民族志等多種研究方法，得出的結(jié)論較為客觀而中肯，而且研究領(lǐng)域也橫跨了“民族學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、民俗學(xué)、宗教學(xué)、歷史學(xué)、藝術(shù)學(xué)等諸多學(xué)科”[49]，宏觀上為當(dāng)代西藏新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展給出了科學(xué)合理的剖析和建議。但由于在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，西藏的經(jīng)濟(jì)、文化、教育發(fā)展相對(duì)滯后，這就使得學(xué)界對(duì)西藏新聞傳播的關(guān)注與研究起步較晚，但毋庸置疑的是，西藏的新聞傳播事業(yè)后勁十足，且前景廣闊。一方面，這是由西藏獨(dú)特的宗教文化和區(qū)位優(yōu)勢所決定的；另一方面也和國家大力倡導(dǎo)的“一帶一路”和“人類命運(yùn)共同體”的倡議有關(guān)。故而，新時(shí)代的西藏新聞傳播事業(yè)，在黨和國家的高度關(guān)注和大力支持下，一定能夠緊跟國家大勢，穩(wěn)妥地走好從傳統(tǒng)媒體向新型媒體的轉(zhuǎn)型之路，積極打造好習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的全屏、全息、全效的全媒體平臺(tái)，以適應(yīng)和滿足西藏的信息傳播需要和講好西藏故事的時(shí)代使命。與此同時(shí)，西藏信息傳播還應(yīng)該積極打造好自媒體平臺(tái)的建設(shè)，積極引領(lǐng)官方與民間在微信、微博的政務(wù)公開與信息互通，努力打造品牌客戶端和公眾號(hào)。畢竟對(duì)于信息傳播而言，民眾也是一股不容忽視的強(qiáng)勁力量。尤其是為那些“志在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自媒體在推送意圖、藝術(shù)營造、表現(xiàn)形式等方面,探索出一個(gè)文化傳播的新范式”[50]，只有政府與民間力量互動(dòng)，西藏的官方媒體與自媒體在內(nèi)容打造和品牌傳播上，才能走得更遠(yuǎn)、更接地氣，更具國際視野和全球格局。

10.結(jié)語

西藏新聞傳播事業(yè)雖然在少數(shù)民族新聞傳播史上起步較早，但對(duì)于西藏新聞傳播的研究起步卻比較晚。通過對(duì)中國知網(wǎng)總庫平臺(tái)上收錄的相關(guān)論文的分析，不難發(fā)現(xiàn)：直到20世紀(jì)80年代末才有學(xué)者對(duì)西藏新聞傳播研究有所涉及，但進(jìn)入90年代卻未能很好地延續(xù)，直到2002年，這一領(lǐng)域的研究才有了一定發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，受國內(nèi)高校紛紛成立新聞傳播學(xué)院并致力于大力開展新聞傳播教育的影響，民族地區(qū)高校也涌現(xiàn)出一批西藏新聞傳播事業(yè)的研究者。總體而言，進(jìn)入21世紀(jì)，西藏新聞傳播與中國藏學(xué)一樣得到了前所未有的發(fā)展，可以說進(jìn)入了一個(gè)繁榮發(fā)展的時(shí)期。從2002年至今，西藏新聞傳播研究廣泛關(guān)注報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體、新聞傳播工作隊(duì)伍建設(shè)及西藏新聞傳播發(fā)展的現(xiàn)狀和對(duì)策等問題，初步形成了有關(guān)西藏新聞傳播研究的群體和團(tuán)隊(duì)，并呈現(xiàn)出多元化、多視角、多學(xué)科的研究趨勢。而一些來自不同學(xué)科背景的青年學(xué)者對(duì)西藏新聞傳播事業(yè)的關(guān)注與研究，更是直接為西藏新聞傳播事業(yè)的發(fā)展拓寬了研究空間。相信隨著國家戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，加上已有的研究基礎(chǔ)，西藏新聞傳播研究的前景將更加廣闊，未來可期。

[1] 本文系國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“周邊傳播理論與應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)17ZDA288）、國家廣電總局基金項(xiàng)目“我國文化益智類節(jié)目的品牌構(gòu)建與受眾心理研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)： GD1955）的階段性成果。

[2] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版) 》2019年第1期，第40—47頁。

[3] 周德倉教授著有《西藏傳播史》［M］，北京：中央民族大學(xué)出版社，2005年；《藏語報(bào)刊》［M］，北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2010年。

[4] 白潤生教授著有《白潤生新聞研究文集》［M］，北京：中國文史出版社，2004年；《民族報(bào)刊研究文集》［C］，北京：中國物價(jià)出版社，1996年；《中國少數(shù)民族新聞工作者生平檢索》［C］，貴陽：貴州民族出版社，2007年。

[5] 周德倉：《西藏當(dāng)代新聞傳播60年》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2011年第5期，第13—23頁。

[6] 周德倉：《西藏當(dāng)代新聞傳播業(yè)的確立》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2003年第4期，第25—29頁。

[7] 周德倉：《西藏近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)述略》［J］，《中國藏學(xué)》2006年第3期，第111—117頁。

[8] 周德倉：《西藏民族區(qū)域自治背景下的藏漢雙語新聞傳播》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2006年第4期，第30—34頁。

[9] 周德倉：《民族區(qū)域自治與西藏新聞傳播事業(yè)的構(gòu)建》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2011年第S1期，第90—95頁。

[10] 王夢敏：《當(dāng)代西藏新聞傳播事業(yè)的回顧與思考》［J］，《西藏研究》2011年第1期，第91—95頁。

[11] 彭敏：《論新聞出版工作在全面建設(shè)小康西藏中的基本任務(wù)》［J］，《西藏研究》2011年第6期，第105—112頁。

[12] 趙凱、張大偉：《西藏地區(qū)信息傳播方式研究的意義》［J］，《蘭州學(xué)刊》2009年第1期，第10—11頁。

[13] 秦永章：《近年來我國的涉藏外宣工作成效及啟示》［J］，《西北民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2014年第3期，第1—5頁。

[14] 益西加措：《元朝以前藏族的新聞與新聞傳播》［J］，《西藏研究》1989年第1期，第79—85頁。

[15] 周德倉：《西藏新聞傳播史的歷史分期問題》［J］，《中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)》2002年第4期，第95—101頁。

[16] 周德倉：《中國大陸藏文報(bào)刊百年回首》［J］，《中國藏學(xué)》2007年第4期，第101—107頁。

[17] 周德倉：《中國藏族聚居區(qū)的抗戰(zhàn)與新聞傳播》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)》2006年第2期，第83—88頁。

[18] 李佳俊：《西藏新聞事業(yè)的回顧和展望》［J］，《中國藏學(xué)》1999年第3期，第26—36頁。

[19] 周德倉：《西藏近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)考評(píng)》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)》2003年第2期，第46—49頁。

[20] 周德倉：《中國大陸藏文報(bào)刊百年回首》［J］，《中國藏學(xué)》2007年第4期，第101—107頁。

[21] 次旺卓瑪、央宗：《西藏媒體市場化實(shí)踐與思考——以〈西藏商報(bào)〉為例》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2016年第1期，第139—144頁。

[22] 周曉艷、馬烈、任沛東：《西藏地區(qū)報(bào)紙影響力調(diào)查及提升路徑研究》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2015年第3期，第38—46頁。

[23] 王多：《文化體制改革背景下西藏地區(qū)黨報(bào)事業(yè)發(fā)展研究——以日喀則報(bào)社為分析樣本》［J］，《西藏研究》2011年第5期，第38—47頁。

[24] 鐘夏蓮：《多元維度視野下的西藏黨報(bào)話語嬗變——以〈西藏日?qǐng)?bào)〉為例》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2014年第3期，第60—65頁。

[25] 益西加措：《從西藏日?qǐng)?bào)六十年的辦報(bào)實(shí)踐看履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命的重要意義》［J］，《西藏研究》2016年第2期，第101—108頁。

[26] 馬志德、廖嘉興：《黨報(bào)新聞創(chuàng)新的有益嘗試——〈西藏日?qǐng)?bào)〉萬名干部下基層活動(dòng)報(bào)道解讀》［J］，《新聞戰(zhàn)線》2008年第9期，第34—36頁。

[27] 鄭保衛(wèi)：《西藏、新疆新聞業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策》［J］，《當(dāng)代傳播》2010年第6期，第67—70頁。

[28] 趙靳秋、余萍、劉園園：《西藏藏語廣播影視媒體的發(fā)展與變遷》［J］，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2013年第8期，第151—152頁。

[29] 澤玉、羅布桑珠、羅布次仁：《少數(shù)民族地區(qū)電視媒體轉(zhuǎn)型路徑探析——西藏電視臺(tái)新媒體個(gè)案分析》［J］，《中國廣播電視學(xué)刊》2016年第11期，第115—118頁。

[30] 陳默、崔鋒：《電視與西藏鄉(xiāng)村日常生活——以曲水縣茶巴朗村為例》［J］，《中國藏學(xué)》2011年第3期，第134—143頁。

[31] 王斌：《電視媒體在藏族同胞中影響力研究》［J］，《中國廣播電視學(xué)刊》2011年第2期，第55—56頁。

[32] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2019年第1期，第40—47頁。

[33] 詹恂、孫宇：《西藏黨媒“兩微一端”的發(fā)展現(xiàn)狀及傳播力分析》［J］，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)報(bào)）》2019年第6期，第143—149頁。

[34] 劉新利、梁亞鵬：《手機(jī)媒體對(duì)西藏鄉(xiāng)村民主政治生活影響的民族志觀察——以拉薩市曲水縣才納鄉(xiāng)協(xié)榮村為例》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2017年第2期，第129—133頁。

[35] 王榮山、鐘婷婷：《新媒體傳播對(duì)藏族大學(xué)生生命價(jià)值觀的影響研究》［J］，《傳媒》2014年第12期，第72—73頁。

[36] 許亞鋒：《新媒體接觸行為與國家認(rèn)同——基于少數(shù)民族大學(xué)生的實(shí)證研究》［J］，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》2017年第7期，第202—208頁。

[37] 劉小三：《“自媒體”環(huán)境下西藏地區(qū)的輿情呈現(xiàn)及其應(yīng)對(duì)》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2017年第1期，第115—120頁。

[38] 王翔、鮑海波：《西藏地區(qū)城市形象傳播中新媒體公共平臺(tái)建設(shè)探析》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2016年第3期，第182—189頁。

[39] 尕藏草：《我國藏區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與變化》［J］，《當(dāng)代傳播》2014年第6期，第84—86頁。

[40] 羅曉燕：《西藏新聞事業(yè)的成就與發(fā)展對(duì)策》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)》2005年第3期，第36—39頁。

[41] 周德倉、吳江霞、王清華：《改革開放40年西藏新聞事業(yè)的發(fā)展和重塑》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2019年第1期，第40—47頁。

[42] 周曉艷、周紅雁：《關(guān)于西藏地區(qū)藏漢雙語新聞人才培養(yǎng)的若干思考》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2011年第4期，第56—61頁。

[43] 鄭保衛(wèi)：《西藏、新疆新聞業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策》［J］，《當(dāng)代傳播》2010年第6期，第67—70。

[44] 周曉艷：《關(guān)于提高西藏地方主流媒體輿論引導(dǎo)力的思考》［J］，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2013年第2期，第28—34頁。

[45] 王夢敏：《當(dāng)代西藏新聞傳播事業(yè)的回顧與思考》［J］，《西藏研究》2011年第1期，第91—95頁。

[46] 尼松多吉：《論西藏衛(wèi)視的“三個(gè)拓展”［J］，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2006年第3期，第160—162頁。

[47] 央金卓嘎：《淺談藏歷年晚會(huì)創(chuàng)作體會(huì)》［J］，《西藏藝術(shù)研究》2005年第2期，第54—56頁。

[48] 劉小三：《“自媒體”環(huán)境下西藏地區(qū)的輿情呈現(xiàn)及其應(yīng)對(duì)》［J］，《西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2017年第1期，第115—120頁。

[49] 彭翠、格勒：《傳播符號(hào)學(xué)視域下的藏戲傳承探究》［J］，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》2019年第2期。

[50] 彭翠、陸觀榮等：《論詩詞類公眾號(hào)的傳播與創(chuàng)新》［J］，《新聞愛好者》2019年第7期。